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2019 07-20

进击的头条君!布局两大风口赛道字节跳动图什

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  试错,是著名的互联网机制。正是在一次一次的试错中,产品得以迭代,模式得以刷新。凭借今日头条、抖音爆红一时的流量巨子字节跳动,一心从流量端「降维」打击,突入在线教育的领地,同时内部孵化数个教育项目。

  在少儿英语品牌gogokid、aiKID经过试错证伪之后,字节跳动又推出一款面向K12阶段的网校产品「大力课堂」。一次更大规模的试错悄然展开,要将在线教育的版图彻底颠覆?

  巨头,一般不「创新」模式,而是选择对标、跟随。字节跳动同样如此:gogokid,对标VIPKID,大力课堂对标猿辅导。做独角兽的终结者,流量在手的字节跳动棋路分明,志在必得。

  从2018年初开始,字节跳动在内部孵化好好学习APP、gogokid、aiKID三大教育产品,在TO C、TO B、知识付费平台三大赛道同时布局——

  好好学习APP,2018年1月上线,定位介乎得到和喜马拉雅之间,为知识付费平台;

  gogokid,2018年5月上线岁儿童,北美外教一对一,通过AI赋能,提供个性化教育方案,运营主体为脸萌互娱,字节跳动100%控股;

  aiKID,2018年12月上线,主打AI+教育,针对1-4年级学习需求,适配国内主流英语教材,利用AI进行伪直播授课,运营主体为比特智学,字节跳动100%控股。

  除此之外,少儿编程、用于教学的聊天机器人,也是字节跳动内部孵化的选项。种种迹象表明,面对万亿级的教育行业,字节跳动要下一盘很大的棋。

  2019年1月,在锤子科技全面崩盘之际,字节跳动「趁火打劫」,斥资买下锤子科技部分专利使用权,接手锤子科技部分员工,为进军教育板块的智能硬件「储备粮草」。锤子科技6年创业,积攒下至少63项专利,其中,涉及教育+娱乐服务的专利25项,包括锤子钱包、语音助手、便签软件、时钟软件,锤子手机的外观也多有神来之笔,可圈可点之处颇多,可用于教育平板、教育机器人的开发。

  在锤子大乱之际,字节跳动适时出手,发了一笔知识产权的「横财」。在传习邦看来,这一「锤子」买卖,值!

  既然是试错,就得允许错,敢于承认错。2019年4月,上线不到一年的gogokid曝出大规模裁员的传闻,裁员的规模一说50%,一说高达70%-80%,800人的销售队伍据说砍到只剩200人。字节跳动轻松回应:基于绩效「去肥增瘦」,正是业务发展的一部分。

  上线之初,gogokid选择高调问世,以打一场歼灭战的态势展开大手笔的市场投放,不但重金请来章子怡代言、赞助热门综艺,还在地铁站投放铺天盖地的海报,天上地下全线个月,gogokid的百度指数便一度超越行业领军者VIPKID。

  gogokid的掌门人张利东是一位出身媒体的营销专家,曾为京华时报副总裁兼广告中心主任,2013年加盟今日头条,出任合伙人、高级副总裁,负责今日头条的商业化。张利东有强项,谙熟营销投放,也有短板,完全没有教育行业从业经验。一年试错的结果便是:gogokid短时间内建立了一定程度的品牌知名度,但在产品上、教研积累上、教学经验下却远远落后于运营10年的VIPKID。

  对gogokid而言,大裁员是一劫,却并非一场致命的浩劫。在短暂的盘整之后,gogokid似乎又活了回来。针对教研积累不足、产品同质化的短板,持续进行「业务调整」的gogokid反而冷静下来,在后台苦练内功,在2019年5月初完成了教学产品的一次优化升级,创造性地推出中教辅导课程体系,希望外教一对一主修课、中教辅导课、中教服务三位一体,构建少儿英语学习闭环。

  在主修课程环节设置上,gogokid将45分一节课切分为课前智能预习(5分钟)、一对一外教直播课(25分钟)以及课后复习(15分钟)三部分,试图与VIPKID形成产品上的差异化。字节跳动会做广告,不是新闻。gogokid放下巨大流量的身段,沉下心来做起教研,反而让人刮目相看。

  字节跳动在2018年的教育布局,聚焦在细分的英语赛道,gogokid主攻少儿英语,aiKID主攻小学学科英语。2019年5月,gogokid的裁员风波刚刚过去,字节跳动在更大的K12赛道上果断布局,紧随猿辅导、作业帮一课、网易有道精品课的步伐,推出K12直播大班课品牌大力课堂。

  大力课堂的运营主体为北京万友映力科技,法人代表李飞同时为aiKID的监事、今日头条旗下汽车资讯平台懂车帝的执行董事,是今日头条创始人张一鸣的南开校友。有报道说,为加速搭建K12网校,字节跳动斥资2000万元,并购主打小初高数学的华罗庚网校,更名为清北网校。

  华罗庚网校成立于2018年4月,标榜「100%清华北大老师授课」,采用大班直播授课+小班互动答疑的模式授课,成立两个月便获得徐小平的线万元独家投资。华罗庚网校创始人、CEO刘庸曾在成都开办K12教培机构,COO赵弼黎则是出身好未来的师训专家,为好未来集团师资体系BP负责人。

  与清北网校一样,大力课堂采取大班直播+小班互动的模式授课,第一批暑期课程推出小学数学、初中语文。看得出来,未来至少是语、数两科小初高全面覆盖。

  大班直播+小班互动的直播双师模式由跟谁学开创,为跟谁学的主打模式。为拓展K12市场,跟谁学又在内部孵化出高途课堂,双品牌布局。2019年6月,创业仅仅5年的跟谁学在美国纽交所上市,市值高达25亿美元,成为海外上市的中国第五大教育集团。跟谁学的成功,验证了直播双师大班模式。K12课外辅导,又一个风口级的机会正在临近。

  直播大班,头条系一把就跟进了两个品牌(大力课堂、清北网校),在教育圈外围潜伏两年之后,谁敢说头条君依旧不懂教育?

  在互联网巨头当中,字节跳动擅长秘密地内部孵化。在今日头条的全盛时代,字节跳动便在内部秘密孵化多个短视频项目。头条系的投资业务也快速跟进,在世界范围内搜寻可能的并购标的。目标十分简单:全方位、无死角地吃定一个细分的板块。

  在短视频行业,字节跳动几乎同时推出抖音、火山、西瓜三大平台,外加抖音国际版TikTok,基本不给对手预留任何可能的「补位」空间。投资业务也快速跟进,先后收购Flipagram、musical.ly,促成TikTok与musical.ly合并,成为欧美下载量最大的视频社交应用。

  头条系在教育行业谨慎、低调而又耐心的布局,让人联想起短视频行业发生的一切。在最终的商业模式得到验证之前,字节跳动的教育布局仍旧是早期的、试探性的,而一旦试错完毕,按照头条的性格,必定是多线出击、上上下下封死。

  在投资条线年先后领投晓羊教育A+轮、一起作业最新一轮融资。晓羊教育是一家TO B公司,主要业务为中小学智慧校园、教育云服务。一起作业也聚焦在TO B端,号称覆盖全国8万所小学、初中,注册用户5000万,其中3000万学生用户,为估值超过10亿元的教育独角兽企业。

  对头条系而言,流量、「算法」、资金、国际化布局等方面,都堪称具备压倒性优势。要补的课,一是教育行业的know how,一是内容的短板。gogokid的例子表明,教育的核心不在于流量,在于内容。

  内部孵化、对外投资,两条线一起开动,进军教育,「头条」系是认线直播大班课两大风口,字节跳动都已布局。

  对此,传习邦不禁想要提醒好未来、新东方们注意:「头条」已来,莫让短视频行业发生的格局剧变,在教育圈重演!返回搜狐,查看更多

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