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2019 07-27

挖掘高校电竞人才金矿?腾讯体育用UCL给出了解

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  一群人能够为自己母校的成功而欢呼蹦跳,一群人也会为自己母校的惜败而黯然神伤……

  这些以前写在NCAA、甲子园中的戏码,如今在电竞赛场上也能够完整地复现。

  7月14日,腾讯体育主办、HONOR荣耀手机冠名的2019UCL高校电竞联盟挑战赛在杭州落下帷幕,这场中国校园体育的顶级盛宴不仅在线上引发了数千万的传播效果,现场延续了海选赛百人同场竞技的Lan Party模式,让所有到来的参赛学生和观众都乐在其中,创造了一场火热的电竞嘉年华。

  现场Lan Party的火热,其实只是学生群体在电竞用户中庞大基数的一个缩影。根据《中国电竞运动行业发展报告》显示,在国内所有电竞用户中,“学生”的占比达到24%,位列所有职业的第一名;结合中国电竞用户总量2.5亿的数字推算,中国至少有6000万的在校学生电竞爱好者群体,是货真价实的中国高校第一体育运动。

  然而,尽管基层需求来的如此强烈,中国高校电竞曾经的日子却过得不是那么舒坦。

  办过高校电竞社的人会知道,在过去很长一段时间中,社团申请难度大、举办比赛缺乏资金、外部赞助商不靠谱、学生被充当廉价劳动力等诸多问题已如家常便饭。在舆论情况不明朗、市场环境不规范的大背景下,高校电竞被迫只能陷于“自娱自乐”的状态,难成大器。

  不过如今的市场环境已经有了不小的改变。从高影响力电竞赛事引爆的高校宿舍狂欢走红网络、到电竞体育化的政策性推进、再到品牌&资本的大规模入局,中国电竞迈入了前所未有的黄金时代。在这样的系统性机遇中,我们看到各项职业赛事已经大幅跃进,而为其中国电竞人群大量赋能的高校赛事还仍待空间。

  2019年6月,人社部发布了新职业信息的相关报告,预测未来5年电竞人才需求量近200万人,从选手到从业者,行业缺人严重告急。

  那么第二个问题来了,面对高校这片电竞人才的热土,我们是不是能够做些改变,为高校电竞赛事赋能更多挖掘人才的价值?

  据介绍,今年UCL赛事的一大亮点,在于主办方腾讯体育创新性地和RW电子竞技俱乐部进行合作,为UCL打通了高校电竞人才向职业端输送的链条。RW背靠华硕玩家国度,是国内最具竞争力的电竞俱乐部,旗下同时拥有LPL《英雄联盟》职业联赛和KPL《王者荣耀》职业联赛的永久席位,梯队青训体系完善,具有足够的体系空间接纳新进人才,从而同UCL配合形成人才闭环。

  尽管在电竞领域,高校学生的年纪通常意味着“高龄”,但这并不表明高校中就不存在着具备职业潜力的选手。

  比如雅加达亚运会电竞表演赛《英雄联盟》项目金牌得主Letme,他最早就是一名海口经济学院的在读学生,正是高校赛事中的高光表现,让他被职业俱乐部一眼挑中,最后在RNG成就了自己的传奇之路;再比如今年FIFA电竞世界杯的唯一中国选手Ronly.Lihaohao卢映,他也曾是四川农业大学的在读学生,通过高校赛事证明自我,于2018年拿到了中国金球奖中国足球电竞先生的荣誉,同“中国金球奖”得主武磊等人并肩而立接受颁奖……

  电竞上对低年龄的固有观念,或许造就了大多数人的认知,但不可能永远掩盖住高校潜力选手的光辉。相比于常规的低年龄选手,高校选手的操作反应或许没有前者那么灵敏,但他们普遍拥有着更成熟的心态,在逆境中不会轻易崩塌,这也是所谓“大赛型选手”所必需的一块基石。UCL的出现恰好成为了大学生电竞选手的福音,为他们未来进军职业电竞提供了最初的舞台。

  从爱好到职业,是UCL为热爱电竞的大学生们提供的想象空间,因此今年的UCL实现了更高的学生参与度,线个线个线下赛区全面覆盖重点高校,大面积辐射着高校学子,规模与影响力在高校电竞范围都是空前的。

  相比于高校电竞,高校体育在北美等体育发达地区已经有了上百年的成熟历史——每年春天NCAA的“疯狂三月”,关注度一时可以超过NBA,美国家庭拖家带口支持学校主队,校园体育特有的文化传承在这一刻展现地淋漓尽致;夏天的甲子园,高中棒球的激情在这里绽放,日漫一般的热血剧情,牵动全社会的关注。

  高校电竞作为高校体育在数字时代的延伸,腾讯体育利用其传统体育中的丰富经验,为UCL和背后的高校电竞市场指明了道路。

  比如在基础构建上,UCL用大赛影响力凝聚了高校松散的社团,间接促进了高校社团的正式化规范化,不错过每一份热爱;又比如在赛制上,UCL打造的学校间对抗概念正是致敬了NCAA,相比于零散的个人报名制赛事更能调动起学生们的母校荣誉感,共同为母校的进退而加油呐喊。

  而在另一方面,腾讯体育在赛事转播上的经验优势,也帮助UCL和类似品牌拉开了身位。

  去年冬天的东方体育中心,腾讯体育曾通过大量的AR技术植入帮助《王者荣耀》冬季冠军杯的内容呈现提升到了新的高度,华丽的场外虚拟战旗、从天而降的AR嫦娥、动态BP英雄展示等全新的内容,给观众带来了超越以往电竞赛事的升级版观感。

  到了今年的UCL,最终决赛Lan Party现场百人同场竞技的舞台效果让人眼前一亮,突破了以往对于电竞比赛转播现场的理解,将高校电竞“重在参与”的精神概念真实还原到了决赛舞台,完美诠释了“青春就要赛一场”赛事精神。

  随着腾讯体育对UCL产品内在的不断打磨,这项赛事也开始逐渐取得了更多外部认可。

  今年的UCL比赛得到了荣耀V20手机和多力多滋的鼎力赞助,也是商业价值变现的集中体现。这其中最值得关注的是,UCL还联合了二次元电竞IP《全职高手》给荣耀V20做了创意性的赞助激活。

  熟悉叶修的都知道,叶修在二次元的世界中最钟情的游戏就是《荣耀》,网友曾经调侃叶修离家出走为《荣耀》,炒鱿鱼也要《荣耀》,生死存亡时刻要《荣耀》,无时无刻都需要《荣耀》。

  在腾讯体育的助推下,此次叶修成为了UCL校园“召唤人”完美匹配了指定用机荣耀V20的定位,其IP在大学生群体中的流行度加上丰富的造梗文化,帮助荣耀V20迅速占领了用户的认知,从而提升了品牌美誉度。

  UCL另外一个合作伙伴多力多滋,是国内最具影响力职业电竞赛事之一的LPL《英雄联盟》联赛的赞助商,他们之所以在UCL的赞助商列表出现,与UCL所附带的大量高校地推渠道和影响力分布有着很大关系,与多力多滋的产品用户契合度高。

  他们的出现,也是在侧面证明了UCL的受众优势,已经获得职业电竞圈和传统品牌的一致认可。

  2019这个暑期,我们作为一家体育产业媒体,见证了UCL在高校电竞领域从初出茅庐到绽放光芒的全过程。在UCL背后,这项赛事带给我们更大意义在于这片冉冉升起的高校电竞市场。

  从间接引导校园电竞社团规范,到极具竞争力且正规透明的赛事构建,再到热爱进军职业的个人发展想象空间,腾讯体育和UCL在一点一点地用自己的体育经验和执着匠心,给这片仍待规范的市场树立标准,以期走上如同当年高校体育发展的快车道。

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